发布日期：2025-03-07 05:50    点击次数：148

作家 | 麦卡maose

裁剪 | 以安

2025年的现实市集，一场无声的干戈正在改写行业法例——应用“免费”这一微妙刀兵，红果短剧正在悄然改造用户的使用民风。

高盛数据骄横，2024年短剧/迷你剧的日活用户打破4亿，日均使用时长跨越30分钟，总使用时长以至反超了长视频平台。

这种狂飙式的增长速率，让长视频霸主们心猿意马：爱奇艺、腾讯视频、优酷的财报里，“用户时长下滑”成了高频词，而另一边红果短剧却凭借“免费看剧+网赚+告白”的粗豪交接，精确击中了“不思用钱但欣慰花时间”的用户，只用一年就冲进了月活“亿级俱乐部”。

图/红果短剧APP截图

近半年以来，长视频平台一改往日口风，转而加码短剧市集。从横屏短剧的“电影质感”，到诱骗制作方的高额分账，再到明星声势，长视频平台领受互异化的竞争模式，挣扎红果的赛马圈地。

现实却很苛虐——红果的“独家公约”，逼得爱奇艺CEO龚宇近期公开炮轰红果，花费市集主管地位。

但与此同期，狂飙突进的头部玩家红果，以及通盘这个词短剧行业，也在濒临新一轮的西宾。跟着更多玩家加入、监管的不绝温雅，以红果为代表的头部短剧平台正从简陋走向紧密、从小众走向内行，通盘这个词行业也正在告别流量据说和粗豪生万古代。

2025年的短剧江湖，通盘东说念主皆在拚命踩油门。要么比现实，要么拼流量，莫得东说念主敢粗拙停驻脚步。

1、月活快追上优酷，红果究竟是若何决骤的？

昨年9月，红果短剧一经到手踏进亿级MAU俱乐部，而它从上线到完成这一收货只花了一年时间。

凭证QuestMobile的数据，到2024年11月，红果的MAU一经飙到1.4亿，简爽气追上长视频老玩家优酷。遗弃2024年12月，优酷的月活用户约为1.84亿。

更为惊东说念主的是，据自媒体新腕儿的报说念，字节里面曾给红果定下“2024年底冲刺1亿DAU”的筹办——要知说念，DAU过亿是抖音、微信这类国民级应用的门槛。

红果凭什么跑得这样快？当作一个作念免费短剧的APP，撑持其决骤的窍门只好两个：流量和现实。

红果背靠抖音这个“超等流量池”，从降生起就赢在起跑线上。

抖音不仅是短剧最大的用户集会地，如故行业最遑急的投流渠说念。在行业竞争早期，一部短剧能不成爆，就看抖音投流砸了若干钱，以至于不少短剧玩家的主要资本皆花在了营销上。

红果上线后，也在抖音的信息流、搜索进口荒诞导流，吸援用户跳转到APP。

获客方面，红果还照抄了拼多多和趣头条的功课——通过“看剧赢利”的网赚模式吸援用户。用户只须看剧就能赚金币，金币攒足数就能提现。

红果短剧的这种玩法，充分应用了用户“薅羊毛”的心计，一定进度上培育了自身的下载量。

图/红果短剧APP截图

而这类用户，亦然主打免费模式的红果，对准的中枢群体。

现时短剧的主流变现模式主要分为三种：按集付费、会员付费和免费模式。红果短剧的现实鼓胀免费，但用户不雅看短剧流程中会有中插告白等。这种“用告白换现实”的模式，诱骗了不肯付费的长尾用户。

如今，红果短剧一经成为“思走告白变现的短剧方首选”，以至诱骗了一批正本扎根于付费平台的制片方跳槽。

但光靠流量玩法还不够，为了将现实壁垒砌得更高，红果借力字节生态内的番茄演义，培育自身的现实供给。

早期，番茄演义的IP改编短剧，在付费期竣事后大多会免费上线红果短剧。为了诱骗演义粉丝，红果短剧曾经一度告示更名番茄短剧。

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红果短剧还干了另一件事：砸钱作念独播剧。昨年6月，红果发布的月报骄横，平台TOP30的分账剧全是独播，其中两家版权地契月分账破千万。

如今的红果已不是单纯的短剧平台。点开App，电影、电视剧、演义、漫画板块一应俱全。通过培育自身的现实广度，红果正在换取用户黏性和使用时长。

图/红果短剧APP截图

虽然，不管是拼流量如故现实，红果的决骤皆离不开字节的“钞才调”。

光是2024年6月到9月，红果的分账金额就从1亿冲到了2亿。另据影视独舌引援相干从业者线路，红果一经作念好了五年不盈利的准备。

跟着红果一说念大喊大进，使得短剧和长剧之间正本曲直分明的界限正迟缓蒙眬。在这一犀利的竞争态势下，留给其他玩家的时间一经未几了，尤其是“爱优腾”，更是感受到了前所未有的压力，纷繁启动使出我方的打发策略。

2、“爱优腾”抢短剧蛋糕，谁弥留谁解围？

自昨年9月爱奇艺告示下场作念短剧，“爱优腾芒”终于全员杀入短剧战场，从横屏竖屏之争，到高分红诱骗制作方，它们的“抢食姿态”或者换取。

面对红果的竖屏上风，长视频平台选拔“避其矛头”，死死攥住“横屏”这张底牌。

本年1月13日，马化腾曾在腾讯集团的全员年会上定调：腾讯视频将“专注于投资极品短剧，而非低质地的短剧现实”。

腾讯视频不仅将竖屏短剧进口塞进APP首页，更砸钱鼎力赞助横屏剧。昨年爆火的《握管》分账超2400万，本年开年又拉来央视把持东说念主王冰冰主演《今东说念主不见古时玥》，摆明了要拿“质感”和“明星效应”，与土味短剧互异化竞争。

图/腾讯视频短剧频说念截图

除了腾讯视频，爱奇艺也将极品短剧当作主推场地。爱奇艺的“短戏院”主打横屏，亚洲成人av电影隐敝古装、悬疑、皆市厚谊等类型，强调剧情好意思满性和制作水准向长视频靠近，举例使用专科分镜、电影级画面和科班演员。

更高质地的横屏短剧，需要更专科的制作方。

杭州瞳鑫文化首创东说念主金文瀚导演在继承定焦One采访时暗意，近期密集接到了不同长视频平台的邀约，暗意思协作短剧，走独家买断格式。他能显然嗅觉到长视频平台在抢短剧，手抓横屏IP短剧的制作方更是香饽饽。

为了抢制作方，“爱优腾芒”纷繁拿出了高分红的分账模式。

往常一段时间，优酷把独家短剧的分账单价从6元涨到16元，还搞出“拉新统共”奖励；腾讯视频将收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月蔓延到12个月；爱奇艺CEO龚宇则公开喊话：“与市集上将90%以上收入用于投流的微短剧买卖模式不同，爱奇艺盘算的买卖模式是70%以上的收入分给现实出品方。”

但红果的“独家公约”正让长视频平台充满惊惶。

2月20日，龚宇在中国电视剧制作产业大会上胜仗点名责骂红果短剧的独家公约，“有些平台应用市集的主导地位，签一些排他性的公约……这件事零碎晦气，是扼制行业的发展。全球也能猜到了，市集主管地位的，只好一个平台，‘红果’。”

龚宇零碎指出，这种排他公约不是针对一部剧一个产物，是在公约期内，不允许现实公司的通盘现实，跟其他方进行协作。

不错说，长视频作念我方更擅长的横屏，也绕不开与红果的竞争。

图/爱奇艺、优酷短剧频说念截图

但回到横屏竖屏之争自身，关于长视频平台而言，横屏真能救场吗？

数据给了点但愿：2024年爱奇艺上线的56部横屏短剧，播放量翻了两倍（开始云合数据）。可问题在于，横屏短剧的制作资本比竖屏高得多，这意味着一朝爆款断档，平台很容易亏钱。

押注极品背后，是真金白银的拼杀。为了争夺市集，长视频平台也不再“黔驴技穷”，拿出了真金白银。

长久来看，横屏与竖屏不会“分家”，长视频与红果短剧之间的竞争难以幸免。

而从通盘这个词行业的角度来讲，竞争越是犀利，越能为行业发展注入活力。

3、迟缓告别土味后，短剧行业正在资格一场“成东说念主礼”

如今的短剧战场，将比往常更加苛虐。

一方面，跟着改日计谋的不绝收紧，低俗现实的空间会越来越小。

早期的短剧，为了快速吸睛，剧情时时浅薄恶毒，以至打擦边球，但如今，短剧正在开脱“土味”，“总裁”“仳离”“朱门”等套路将迟缓匿迹。

监管的宝贵，使短剧市集启动告别粗豪生万古代。自从2024年底广电总局连发三份处置文献，条款严控“霸总”题材、轨范中老年变装塑造后，“土味”标签就启动消失。

工夫，红果短剧曾被约谈，并胜仗停更5天，再行审核现实，一些筹拍中的“恶婆婆大战儿媳”面目被叫停，连剧名里的“总裁”“仳离”等要道词皆被条款整改。

另一方面短剧市集除了迎来长视频巨头的加入，还诱骗了主流电商、现实平台的布局，以及更多来自传统影视行业的“正规军”，竞争变得更加犀利。

2025年1月22日，小红书官宣上线短剧频说念，并开启短剧春节档。更早之前，拼多多一经在“多多视频”里增多短剧板块，百度也告示将与点众科技协作推出多部极品微短剧。

图/小红书APP截图

此外，短剧行业启动涌入不少“正规军”。周星驰、王晶、于正等影视圈大佬纷繁下场，杨蓉、徐梦洁等传统剧集演员也启动试水短剧，安然以至在春节档上线了两部短剧作品。尽管这些专科选手的入场，并莫得激起太多的水花，但他们给用户提供了一种脚本更塌实、拍摄更紧密的新选拔。

跟着行业竞争更加犀利，主流短剧平台览动拚命“卷爆款”。

往常短剧平台拼的是“谁更土”，现时拼的是谁能领域化坐蓐爆款。每年通过备案的短剧多达数千部，但真是能赢利的只好凤毛麟角，这意味着只好不绝输出爆款的平台才能活下来。

红果短剧靠着番茄演义的IP库、抖音的流量库，买通了从上游现实到卑劣流量的全链条，复制了长视频领域“爱优腾”习用的模式。

不外，思要不绝打造破圈之作并莫得那么容易。据WETRUE数据统计，2025年春节档工夫播出的新作多达2000余部，但合座热度长久防守在6000万高下，莫得设立一部相通昨年春节工夫上线的《我在八零年代当后妈》那样的出圈短剧。

这意味着，短剧市集仍然濒临现实同质化严重、爆款现实不及的瓶颈。

与此同期，跟着不雅众口味越来越抉剔，“免费看剧+告白”的模式能否让用户不绝买账，亦然一个问题。

DataEye忖度院数据骄横，2024年，IAA模式的市集占比从11%飙到50%，反超付费模式，但用户对告白的容忍度也鄙人降——没东说念主欣慰看一集剧被动点三次弹窗。

短剧行业正在资格一场“成东说念主礼”。从前靠土味博眼球的日子竣事了，现时得靠现实质地和生态整合话语。谁能把现实作念精、把产业链买通，谁就能吃到下一波红利。

（题图开始于红果短剧APPmaose。）

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